В противовес шаблонному процессу, который происходит в 99% голов — порой находятся люди с достаточной толикой творчества, необходимым количеством извилин, и размером бубенцов, чтобы отстоять и продвинуть нечто, что является креативом, в наилучшем и желанном смысле этого слова.
Потому что мы забыли, что такое настоящее творчество. Мы не видим этого вокруг нас. Я посещаю множество мест, вижу множество людей, идей, задач, и, черт подери, все они однотипней, чем китайские шлепанцы. Идеи большинства — НЕ СВЕЖИЕ. ЭТО НЕ ЦЕПЛЯЕТ. В ЭТОМ НЕТУ ИСКРЫ.
Я прихожу на выставку, в ресторан, в мастерскую, в магазин, смотрю, и чувствую, что меня где то обманули. Это не выдающийся продукт. Я пройдусь по этой же улице, и покажу вам с десяток людей, делающих ТОЖЕ БЛ*ДЬ САМОЕ.
И я даже не говорю об идеале. Нет. Но найти что то, что бы увидев это ты бессознательно сказал: — “Вау…” — миссия практически невыполнимая.
Но, такое случается. К счастью. И когда это происходит — это как эмоциональный оргазм. Настолько сильный, будто ты воздерживался лет 15. Это всепоглощающее чувство детского восторга, это что то, что хочет вырваться из твоей груди и делает тепло где то там, внутри.
Мне кажется, мир ярко изменился бы в лучшую сторону, если бы вокруг нас было больше настоящего искусства, а не пластмассовых шаблонов.
P.S. Вот эта рекламная компания — это что то действительно крутое. Совместная работа поисковой системы Bing и Jay-Z, в поддержку выхода его новой книги.
автор: Алексей Игров